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2020新媒体现状及5G时代运营生存指南

日期:2020-09-03 作者:admin  阅读:3461

2020年5G时代步伐已加快到来,新媒体行业也是万马奔腾,各显神通。在5G的时代下会有什么新变化呢?

在2018年,新媒体行业遭遇“至暗时刻”。P2P不断暴雷、无人货架各种倒闭、摩拜卖身美团、拉勾爆出裁员信息、微信大批量封号到现在7.0的改版、共享经济的凶猛到ofo退押金……业内忧患情绪弥漫。2019年,短视频鏖战,社群电商高涨。

那么2020年,新冠紧随着农历新年而至,国内的生产生活随着疫情陷入停滞中。随后新冠疫情在全球极速蔓延,外贸也陷入困境,叠加中美的博弈,世界形势发生了深刻的变化。正如罗振宇说的:“变化就是生活本身,未来充满着变数。在此特殊的环境下国家提出经济内循环概念。那么在这样的环境下,2020年新媒体会产生什么影响呢?新媒体又该朝着什么方向发展呢?

一,回顾2019年的新媒体的现状。

1、短视频鏖战

在2018年,抖音一路狂飙,并在美国应用市场也长期霸占下载量榜首;快手的流量一直比较稳定,变现能力也很强,并在海外积极拓展了;最近继美拍、秒拍之后,微信7.0也上线了时刻视频。

2019年短视频的风吹得更猛烈。5G时代的到来,更是让短视频的门槛进一步降低,内容视频化也势不可挡,时长控制在1分钟内的视频,会借助抖音、快手、微视等社交短视频平台继续实现增长。

2、社群电商高涨

2018年,拼多多的上市神话刺激了众多电商人的心,微信群里频繁出现的砍价链接,在各个热门节目中常看到拼多多Logo和“拼多多,拼多多,拼的多,省的多”的“洗脑神曲”。2019年社群电商继续发展,并且风口很短,且投入巨大。

3、“内容为王”依旧

做内容不是难事,难的是做出客户满意、让用户有共鸣的内容。真正的头部品牌在投公众号广告时,已经不全看阅读量和传播量,越来越注重内容创作者的优质内容创作能力。因此,新媒体都在想方设法发掘更多的优质内容,通过加大投入来发掘、购买、聚合更多的优质内容,通过“优质的内容”获取稳定增长。

4、垂直KOL受青睐

2019年,品牌方都不断增加对垂直KOL(即特定领域中的专家)的投资,因为垂直KOL的用户粘性更大、信任度高,而且定位清晰、调性固定,在其专业领域中带货能力比大众红人更强,更能帮助品牌做好用户定位。

5、小程序告别野蛮时代

小程序作为2018年的热门概念,随着微信的一些禁止政策和获取群信息的接口关闭,裂变玩法已实际收益却大于成本。在2019年并无太多改善。

6、监管越来越严

国家网信系统对新媒体行业进行了大刀阔斧的监管。自媒体平台和网站频繁被约谈或整改,众多违规自媒体账号遭遇封号、禁言处理,监管层也接连发声告诫从业者不要试图触碰政策红线。不仅图文内容监管严,短视频内容的监管同样严格。

7、版权意识增强

版权意识的加强如字体、图片、肖像权、洗稿抄袭等版权,直接提高的新媒体人运营的门槛。原创内容将会是未来特具红利的一个方向。

8、盈利模式多样化

在“关注力稀缺”的时代,微博、微信、今日头条以及各种新的社交APP,都在设法满足用户获得信息、消费内容的需求。那么,用户在这里停留时间长了,在别的地方,停留的时间就短了。提高粉丝的活跃度,从现有粉丝、社群里挖掘更多的商业价值,积极、快速地进行流量变现,是新媒体人点考虑的问题。


二、展望2020年新媒体运营出路。

1. 运营IP化

千万不要将你的IP定位为客服的角色,这个IP应该是公司创始人、明星员工、达人、网红等,以增加用户的信任,吸引用户前来关注。清晰明确的IP形象可以让别人快速认识到你,并且吸引过来的人都是和你有相同兴趣、爱好或特长的人;或者对你的产品、服务感兴趣的人。如果运营母婴类产品,那么可以定位成年糕妈妈那样的母婴专家,经常为你的粉丝分享母婴相关专业的知识。

2. 做好矩阵

在流量为王、渠道多样的情况下,大小品牌的新媒体运营要做好矩阵化布局。以往做新媒体“抓住一个上升期的平台,就可以抓住流量”。你要做的不是抓住抖音或微博而已,还要把你的内容发在微信公众号、今日头条、知乎、喜马拉雅、爱奇艺等多个平台。

在开放平台广泛圈粉后,通过互动活动、交流干货等方法,将目标用户引流进微信公众号,进而发展至微信群、QQ群,由推广、客服人员亲自下场交流互动,将这一波粉丝稳稳圈住,培养为品牌的忠实用户,无缝衔接完成引流。

3. 关注下沉用户

如今一二线城市的用户渗透率已经触及天花板,呈现流量困境的态势。但是三四线城市甚至是农村地区的用户需求还远远未被满足。在北上广深司空见惯的项目,在三四线市场空间还比较广阔具有一定吸引力,同时三四线消费者也具有消费动力和购买力。

4. 提高业务能力

新媒体领域对外界变化感知最为明显,也将最快做出反应的群体。所以作为一名专业的新媒体的人,要依据环境的变化做出调整。例如,近几年图文慢慢冷却,短视频不断兴起。这时候,做好新媒体除了能生产优质内容,还要懂点短视频的传播套路。


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